سبق و وعدتكم بمشاركتكم بعض ما تعلمته عن تحليلات جوجل من خلال مدونتي، و في هذا المقال سأشارككم احدى الأمور البسيطة التي تعلمتها و التي أجدها مفيدة جدا و هو كيفية
تتبع حملة اعلانية محددة و أثرها على موقعكم.
معظم الحملات الإعلان ية للمواقع تحوي على روابط تشير إلى الموقع أو إلى أجزاء محددة منه، و أكبر دليل على نجاح الحملة الإعلانية هو قيام زبائنك المستهدفين بالضغط على هذه الروابط للحصول على معلومات أكبر عن موقعك أو منتجك، لذلك فإن قياس عدد الزوار الذين دخلوا إلى موقعك من خلال الحملة الإعلانية و متابعة سلوكهم لاحقا ممكن من خلال متابعة هذه الروابط و عدد من توجههم إلى موقعك و هذا ما سنتعلمه في هذا المقال.
تشمل الحملات الإعلانية البريد الإلكتروني، أو البانرز التي قد تنشرها في مواقع أخرى عن موقعك،أو المقالات التي قد تدرجها في المدونات و غيرها من المواقع، و حتى يمكننا تتبع
هذه الحملات الإعلانية يجب عينا اجراء تعديل بسيط بإضافة معادلة تحوي بعض المتغيرات إلى الرابط الذي نريد تتبع الزيارات إليه و فيما يلي توضيح أكبر.
تقدم تحليلات جوجل أداة تمكن أصحاب المواقع من بناء الكود الخاص بتتبع الحملات الإعلانية، و يمكن الدخول إليها من خلال الرابط
التالي:
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578
في هذه الأداة كل ما عليك هو ادراج الرابط لحملتك الإعلانية، و المتغيرات التي توضحه كما سنشرح لاحقا و سيتم بناء رابط التتبع من خلال الأداة.
فلنفترض أننا سنقوم بعمل حملة إعلانية لموقع سجال من خلال ارسال بريد إلكتروني لمجموعة من المستخدمين، في هذه الحالة فإن رابطنا Website URL هو رابط موقع سجال:
و سنقوم بتعريف المتغيرات كما يلي:
– مصدر الحملة Campaign Source:
في هذا المتغير يمكنك تعريف الفئة المستهدفة من هذا الاعلان مثلا، كأن تكون مستهدفة للنساء مثلا أو لمحبي الرياضة، لرابطنا سنختار الشعراء.
– واسطة الحملة Campaign Medium:
كما ذكرنا سابقا فإن هذا الأسلوب يمكن اتباعه لتتبع الحملات الإعلانية بمختلف انواعها، لذا ففي هذا المتغير عليك تحديد ما إذا كانت الحملة عن طريق البريد الإلكتروني، البانرز، أو
غيرها و لهذا المثال سنختار المدونة.
– محتوى الحملة Campaign content:
في هذا المتغير يمكنك ذكر المزيد عن حملتك حتى تتمكن من تميزها عن غيرها، ساترك هذا الحقل فارغا.
– اسم الحملة Campaign name:
في هذا المتغيرعليك تحديد اسم لحملتك يميزها عن غيرها من الحملات بالنسبة لك. كأن تسميها حملة رمضان مثلا، لهذا المثال سأسمي الحملة الإطلاق.
بعد الانتهاء من ملء هذه الحقول اضغط على GenerateURL و سوف يظهر لك الرابط الذي يتوجب استخدامه لتتبع حملتك. كل ما عليك فعله الآن هو إدراج هذا الرابط في
حملتك الإعلانية و سيقوم جوجل Google analytics بسحب المتغيرات و تتبع الزوار لهذا الرابط.
لمثالنا السابق سيظهر لنا الرابط كما يلي:
http://www.sejaal.com/?utm_source=الشعراء&utm_medium=المدونة&utm_campaign=الإطلاق
لا بد أنك تتساءل الآن عن المكان الذي يمكنك فيه تتبع نتائج الحملة، يمكنك ذلك من خلال Google analytics كما يلي:
في حساب تحليلات جوجل الخاص بك اضغط على TrafficSorces من القائمة لليسار، اختر campaigns و ستظهر لك قائمة بالحملات الإعلانية التي تقوم بتتبعها و
المعلومات الخاصة بكل حملة من عدد الزيارات و نسبة الإرتداد و غيرها.
يمكنك الدخول إلى تفاصيل أكثر عن الحملة بالضغط على اسمها، و هناك يمكنك فلترة المعلومات بناءً على المتغيرات التي سبق و عرفتها، فل كانت نفس الحملة تستهدف أكثر من مصدر كالشعراء ومحبي الشعر مثلا، اختر Source من قائمة Dimension و سوف يتم عرض المعلومات لكل من هذين المصدرين على حدة.
أتمنى أن تكونوا قد استفدتم من هذا المقال و بانتظار أسئلتكم و ملاحظاتكم.
أفكار تقنية 